תכירו – Android TV

כל מי שמכיר את תחום האנדרואיד היטב זמן מה, סביר להניח ששמע על Google TV. זה היה הנסיון הראשון של גוגל לנסות "לכבוש" את הטלויזיה.

הנסיון נכשל כשלון חרוץ מכמה סיבות: קודם כל גוגל התייחסו לטלויזיה כאל טאבלט נוסף עם מקשים וכו'. הם לא סגרו שום דבר עם האולפנים (מה שגרם לכך שהאולפנים חסמו תוך ימים ספורים את Google TV מלנגן ערוצי Online), לא היתה כמעט שום תמיכת DRM, המכשיר עצמו מבחינת "כח" היה חלש מאוד, ושת"פ עם יצרני קופסאות היה מינימלי – סוני ו-Dish הבטיחו שזה יהיה בחלק מהדגמים, לא יותר מזה.

הנסיון השני של גוגל לכבוש את הטלויזיה היה עם Nexus Q – מכשיר שנראה קצת מוזר, אבל היה מבוסס רק על יוטיוב ושאר פתרונות של גוגל והכוונה היתה למכור אותו לציבור במחיר מופרע של 299$. הביקורות קטלו אותו כל כך חזק, שגוגל בסוף לא הוציאה אותו לשוק ומי שביצע הזמנה מוקדמת קיבל אותו בחינם. זה היה אחד הכשלונות הכי מהדהדים של גוגל, כשלון שגוגל למדו ממנו המון.

מכיוון שכחברה שמעוניינת שאנדרואיד יהיה בכל מקום אפשרי (ולפעמים לא כל כך אפשרי), גוגל לקחה את הזמן לחשוב ולתכנן מחדש, תוך לימוד לקחים מהעבר.

עד שגוגל יצאו עם מכשיר, יצאו יצרנים סיניים רבים עם קופסאות קטנות וזולות שכוללות אנדרואיד ושמתחברות ל-HDMI. הגרסאות הראשונות שיצאו היו גרועים הן מבחינת ביצועים והן מבחינת קליטת WIFI, ואילו הגרסאות שנמכרות היום כבר כוללות מעבד 4 ליבות עם אנטנה חיצונית ובחלקם 2 חיבורי USB אך עדיין מדובר באנדרואיד רגיל שקיים לך בטלפון וטאבלט ומחייב אותך לחבר למכשיר (דרך כבל או דרך Bluetooth) עכבר בשביל לבצע ניווט בתפריטים. הגירסה האחרונה שקיימת כיום, אגב, היא MK 903IV כפי שמופיע בתמונה מימין (יש כמובן 1001 חיקויים).

כפי שציינתי לעיל, גוגל הפיקו לקחים מהעבר וכבר בשלב התכנון הם התייעצו עם יצרני הטלויזיות והממירים (קופסאות STB) ורצו לשמוע מה הם רוצים ומה הם צריכים בשביל לעמוד בסטנדרטים.

התוצאה היא Android TV שתצא בקרוב, והיא תיראה כך:

במבט ראשון התמונה די מזכירה את Google TV אך ההבדלים הם עצומים בין Google TV לאנדרואיד TV.

נתחיל בשוק היעד: אנדרואיד TV מיועד ל-3 קבוצות שיחדיו כוללים כמעט את כולם:

  • יצרני הטלויזיות
  • יצרני ממירים (STB), נגני Blu Ray ומזרימי מדיה אחרים.
  • המשתמש הביתי.

אנדרואיד TV כולל מפרט שהיצרן צריך לעמוד בו על מנת למכור פתרון של אנדרואיד TV, הנה המפרט בקצרה:

android-tv1כפי שאתם יכולים לראות, בגוגל הפעם לא מוכנים להסתפק בחצי ג'יגה זכרון ובמעבד חלש, הפעם יש צורך בחיבור גם WIFI וגם חיבור Ethernet, חובה לתמוך ב-2 סוגי ה-DRM הנ"ל לפחות, כך שאנדרואיד TV מהרגע הראשון נותן לך חוויה חלקה וחזקה מבחינת מפרט.

ואיך נשלוט באנדרואיד TV? תוכל לעשות זאת באחת משלושת הדרכים הבאות (חוץ מכמובן לחבר עכבר, אם אתה מתעקש :-) ):

  • שלט מינימלי שכולל: 4 כפתורי חיצים, כפתור בחירה, כפתור Back וכפתור Home ומיקרופון
  • אפליקציית שלט שיכולה לרוץ על מכשירי אנדרואיד ו-iOS (טלפונים וטאבלטים)
  • בקר משחק (ג'ויסטיק)

יצרנים כמובן יכולים לקחת את השלט המינימלי ולהוסיף כפתורים איך שהם רוצים, אך הם מחוייבים לתת את המינימום.

הזכרתי מיקרופון, וכאן אחד החידושים המעניינים: גוגל NOW לוקח חלק חשוב מאוד באנדרואיד TV ובמקום להקיש שם סרט או סידרה, אתה פשוט תדבר אל תוך המיקרופון בשלט (או בטאבלט או בטלפון) ותאמר את שם הסרט, סידרה, שחקן וכו' שתרצה, וגוגל NOW יראה לך תכנים בהתאם לשרותים המותקנים לך במכשיר (שרותים כמו Google Play, Netflix, Hulu, Amazon Prime וכו'). תוכל גם להשתמש במיקרופון כדי לבצע חיפוש רגיל, והדפדפן כרום יוכל להציג לך תכנים בדיוק כמו בטאבלט שלך, כאשר הניווט מבוצע דרך השלט.

מבחינת כל ה-ECO System של אנדרואיד, הכל סובב סביב הטלויזיה. כך לדוגמא אם יש מספר ממירים או מכשירים שמחוברים לטלויזיה, אנדרואיד TV יוכל לתמוך (בהתאם ליצרן ולמפתחים) בממירים ובציוד שלך ויהפוך את כל חיבורי ה-HDMI ל-Unified TV, כך שכל דבר, בין אם זה הפלייסטיישן שלך או חיבור HOT או YES או צלחת לויין פרטית או כל ציוד אחר שמתחבר ב-HDMI, או שהוא שרות שידור וידאו מבוסס IP (כמו IPTV וכו') נהיה עוד ערוץ ואז תוכל לעבור בקלילות עם השלט בדיוק לערוץ שאתה מעוניין במקום להשתמש בשלט של הטלויזיה כדי להחליף ל-HDMI אחר ועוד שלט כדי לעבור ערוץ.

גם על צריכת תכנים מקומיים (סרטי Blu Ray לדוגמא) גוגל חשבו והם תומכים באופן טבעי בכל קידודי האודיו והוידאו כולל סינכרון מלא, תמיכה ב-AC3 כולל ניתוב (אם יש לך מערכת סאונד רצינית), וגוגל גם חשבו קדימה והם תומכים כבר מעתה ברזולוציית 4K, קידוד HEVC וקידוד DRM שנחוץ לפי העדפות היצרן.

אבל החלק הכי חשוב באנדרואיד TV הוא האפליקציות. אחרי הכל, לא חסרים היום קופסאות שנותנות לך לצפות בנוחות בטלויזיה ובערוצי On Line שונים, קופסאות כמו ROKU, Fire TV, מערכות HTPC וכו'.

גוגל הרחיבה את ה-SDK כדי לתמוך באנדרואיד TV והיא מפרסמת הוראות ודוגמאות כיצד מפתחי אפליקציות יכולים לקחת את האפליקציה שלהם ולהרחיב אותה לשימוש אנדרואיד TV ששם אין מקשים ואין עכבר אלא חצים, כפתור בחירה, חזרה ו-Home, כך שמפתחים המעוניינים שהאפליקציות שלהם יופיעו למשתמשי אנדרואיד TV, יצטרכו לשנות מעט את הממשק (אפליקציות שלא ישנו את הממשק לא יופיעו ב-Play Store באנדרואיד TV). חברות כמו נטפליקס, Showtime ואחרות לדוגמא – כבר בנו ממשק והן מופיעות ב-Play Store וסביר להניח שמפתחים רבים יוסיפו את הממשק. (על כך – בסיום הפוסט).

אנדרואיד TV גם מסמן התחלה חדשה לגוגל – משחקים. משחקים קיימים כבר כיום לאנדרואיד בטלפון ובטאבלט, אולם המשחקים הללו צריכים להתמודד עם מכשירים שיש להם זכרון מועט או עם אחסון קטן ומעבדים חלשים. באנדרואיד TV לעומת זאת, הדרישה היא למינימום 1 ג'יגהבייט זכרון ומכיוון שהמערכת כבר בנויה עם אופטימיזציה טובה לזכרון (גם של 1 ג'יגהבייט) והדרישה היא למעבד גרפי חזק, משחקים יכולים לנצל את הרזולוציה של הטלויזיה הגדולה (1080P או 720P) ואת המעבד החזק שבתוך ה-Android TV ואת בקר המשחקים שניתן לחבר (אגב, ניתן גם לחבר בקרי משחק מצד שלישי) כדי לאפשר לצופה לשחק משחקים בגרפיקה רצינית עם כמות פריימים מכובדת. זה לא XBOX ONE ולא פלייסטיישן 4, אבל מעבדים כמו Tegra K – שרוב ה-Android TV יהיו איתו – נותנים גרפיקה מהממת. רוצים דוגמא? בשמחה (ההדגמה היא מתוך Shield Tablet של nVidia שמשתמש ב-Tegra K – קרדיט ל-Android Police):

אז עכשיו יש גם משחקים שאתה יכול לשחק עם אנדרואיד TV וכבונוס אתה יכול להתקין ללא תשלום נוסף משחקים שקנית בטאבלט או בטלפון – ישירות על האנדרואיד TV. אין ספק OUYA יהיו בצרות ויקח קצת זמן אבל האיום על הקונסולות המכורות יהיה יותר גבוה.

אחת הבעיות המוכרות באנדרואיד הם העדכונים. אתם בטח מכירים זאת – רכשתם מכשיר, יוצא גירסת אנדרואיד חדשה או תיקון אבטחה דחוף והיצרן או שמשחרר עדכון רק לאחר מספר חודשים או בכלל לא (רמז .. ASUS!). עם אנדרואיד TV כל העניין משתנה וכצרכן אנדרואיד TV אתה מקבל את כל העדכונים ישירות מגוגל, לא חשוב מאיזה יצרן רכשת את האנדרואיד TV והאם זוהי קופסא או שזה בתוך הטלויזיה או נגן כלשהו, אתה תקבל את העדכונים מגוגל.

ועכשיו – לחלק ההפתעה. גוגל הכריזו על אנדרואיד TV בגוגל I/O והם בנו מכשיר דוגמא שמריץ אנדרואיד TV. המכשיר כולל מעבד Tegra-4 עם 2 ג'יגהבייט זכרון, 16 ג'יגה אחסון, חיבור Ethernet, יש WIFI ו-Bluetooth וגוגל מייעדת את המכשיר הזה למפתחים. מי שהשתתף בגוגל I/O בסשן על אנדרואיד TV קיבל אותו בחינם אבל עכשיו גם מפתחים שלא היו יכולים לקבל אותו בחינם, אם נרשמתם לגוגל כמפתחים ואם פרסמתם אפליקציה אי פעם בגוגל Play. לשם כך יש להיכנס לקישור כאן ולמלא את הפרטים.

לסיכום – נראה שבגוגל, בניגוד למתחרים (אפל, שלא לדבר על מיקרוסופט שבכלל "מתה" בשוק הזה) הפיקו לקחים והם כבר עובדים בשת"פ עם יצרנים כמו סוני, LG ועוד 30 שותפים אחרים הן באינטגרציה של אנדרואיד TV לתוך הטלויזיה או הוצאה של מכשיר אנדרואיד TV יעודי או כפלטפורה לממיר (STB), והפעם הם רוצים שאנדרואיד TV יהיה אזרח שווה בדיוק כמו טלפונים וטאבלטים מבוססי אנדרואיד ולא משהו עצמאי (כמו שהיה גוגל TV), ולשם כך גוגל עשו הכל כדי שאנדרואיד TV יהיה מכשיר שתרצה לקנות ולשים בסלון ולהשתמש בו או שאולי תרצה לרכוש טלויזיה – ועדיף שיהיה לה אנדרואיד TV בתוכה במקום כל הזבל שיש ב"טלויזיות החכמות" – אפליקציות שרק היצרן כתב, הן לא מתעדכנות, והן "גן עדן" לכל פורץ אבטחה. ה-ECO System של אנדרואיד כיום כבר מאוד מרשים וגדול ויצרני אפליקציות ותוכנה ירצו להיכנס כדי להרוויח ממכירה של אפליקציות ומשחקים. האם זה יכבוש את שוק הממירים? בעבר הייתי אומר "לא", כיום אני מהסס לשלול. שוק הטלויזיות? אני דווקא מהמר שכן (אם כי זה יקח שנתיים פלוס) כי ליצרן זה מתורגם לחסכון בפיתוח מערכת ותחזוקה. האם זה יכה את שוק הקונסולות? כאן זה תלוי לגמרי במאמצים שגוגל תשקיע מול אולפני המשחקים, אבל אני כן מהמר שמיקרוסופט תראה פחות מכירות קונסולות.

לאלו המעוניינים לקבל יותר פרטים על אנדרואיד TV (בצד הטכני), להלן וידאו מגוגל I/O שמסביר יותר פרטים:

 

סקירה: HP Slate 21

לפני כחצי שנה כתבתי את הפוסט הזה על ה-Slate 21 ש-HP בדיוק הלכה להוציא. המכשיר עצמו עניין אותי יותר ממכשירים אחרים (שאני בד"כ רואה, מתלהב, ואחרי יומיים ההתלהבות נעלמת) עד כדי כך ש… רכשתי אותו ישירות מאמזון. הוא הגיע אליי היום בבוקר (ליתר דיוק, "תודות" לדואר ישראל שהחליט שאם יורד 2.5 טיפות בחוץ, אז אין דואר שליחים, כך שהייתי צריך בגשם לסחוב את זה הביתה!). הנה הוא (לחצו על התמונה להגדלה):

slate-21אז מה בעצם גרם לי ללכת ולרכוש את המכשיר הזה? ב-2 מילים: הפוטנציאל שלו.

מבחינת המכשיר בשימוש פשוט – זהו מחשב אנדרואיד לכל דבר ועניין. הוא מגיע עם מקלדת ועכבר, והוא עובד יפה מאוד עם אפליקציות שונות. המסך הוא מסך IPS עם זווית צפיה רחבה כך שמספר אנשים יכולים לצפות בו מכל מיני כיוונים (כן, זה גם אומר שאם אתה משתמש במחשב ויש ליידך כל מיני אנשים שאתה לא מעוניין שיראו מה שאתה עושה – הם יראו גם יראו), איכות הצליל שלו בהחלט מרשימה, יש לו חיבור רשת חוטי ואלחוטי, כניסת כרטיס SD ויציאת אוזניות, ובוידאו הוא נותן תוצאות מאוד מרשימות (אם כי יש באג שדיווחתי ל-HP בקשר לפריימיים שלא נראים טוב אחת לכמה דקות ב-Netflix).

אני משער לעצמי שהשאלה הראשונה שרבים ירצו לדעת זה – האם זה יכול להחליף מחשב רגיל? התשובה שלי היא "חלקית". המכשיר מגיע עם תוכנת Splashtop-2 כך שאם אתה מחפש שליטה מרחוק על המחשב האישי שלך, אז יש לך פתרון מעולה ישר מהקופסא. אם אתה מחפש לערוך קבצי וורד/אקסל וכו' אז אתה יכול להשתמש ב-kingsoft office שכבר מגיע עם המכשיר (אם כי אין לו תמיכה בכתיבת מסמכים חדשים בעברית, אבל בלהציג בעברית -הוא מציג מעולה). יש ערימות של אפליקציות לאנדרואיד שיכולות לסייע לך בחלופות (חלקן מלאות, חלקן חלקית) במעבר מ-PC. אני לא טוען כמובן שזה יכול להיות תחליף מלא ל-PC, אבל הוא יכול לשמש כמחשב משני לך.

אפשרות נוספת היא מחשב לילדיך. רובם לא ממש עובדים עם הרבה אפליקציות ל-PC ואת רוב צרכיהם מכשיר כזה מספק בהחלט. אפשר להניח אותו על השולחן, הוא יכול "להתכופף אחורה" עד כמעט למצב שכיבה, כך שלא צריך לאמץ את הזרועות, ומבחינת תחזוקה – זה אנדרואיד, במצב הכי גרוע תמחוק את הפרופיל ותשחזר גיבוי או תתחיל מחדש, לא כמו תחזוקה של Windows :-)

מבחינה טכנית, למכשיר אין דיגיטייזר כמו שיש בטאבלטים או בטלפונים. הוא משתמש בשיטה של מצלמות זעירות פנימיות מתחת למסגרת המסך שמצלמות את האצבעות שלך ובכך מאפשרות למכשיר לדעת היכן אצבעך וכמה היא קרובה למסך, כך שאם ממש תקרב את האצבע למסך ולא תיגע ממש פיזית בזכוכית, סביר להניח שהוא ירשום זאת כ"נגיעה", אבל מהתנסות עד כה שלי, דווקא הצלחתי להסתדר עם זה יפה מאוד. צריך טיפה להתרגל לגלילה מלמעלה של הודעות המערכת (Notification) – אני רגיל למשוך את האצבע מהמסגרת של המסך כלפי מטה, וזה לא עובד כאן. צריך מהתחלת המסך, עניין תרגול של פעמיים שלוש ומסתדרים עם זה.

מבחינת חומרה עצמה, HP פה מאכזבים. יש לך 1 ג'יגה זכרון ו-8 ג'יגה אחסון שזה ממש קצת, אך מצד שני, יש מספר אפליקציות צד ג' שיודעות להעביר (וחלקן מספיק חכמות ליצור Symbolic link לכרטיס SD) אפליקציות לכרטיס SD ומכיוון שמדובר פה בכרטיס SD רגיל ולא מיקרו SD, כך שאפשר אפילו לדחוף לו כרטיס 128GB (רק אל תפרמטו אותו כ-EXFAT כי אין עדיין במכשיר תמיכה לפורמט הזה) ולהשתמש באפליקציות צד ג' להעביר אפליקציות לשם. מצד שני, יש Tegra-4 עם 4 ליבות שעובד יפה ודי מהר. 

במהלך השעות מאז שהקמתי את המכשיר וחקרתי אותו, הצלחתי לפתוח לו את ה-Bootloader (וכתבתי על זה פוסט באנגלית), אבל כשזה מגיע ל-root, נראה שב-HP דפקו חתיכת עבודה רצינית, והם עושים back porting של עדכוני אבטחה לגירסת אנדרואיד של המכשיר (4.2.2), כך ששום טריק שניסיתי איתו לעשות root לא עבד (כולל טריקים של מכשירים אחרים מבוססי טגרה 4), כך שמבחינת אבטחה, המכשיר מוגן בצורה יפה (מצד שני… אני עקשן ועוד לא הרמתי ידיים). 

מבחינה גיקית, המכשיר הזה יכול להוות כר מצוין ל-MOD. בטאבלטים אתה לא יכול להשתולל עם Overclock כי הטאבלט יתחמם ויגמור את הסוללה במהירות. פה אין סוללה והמכשיר לא יושב לך בידיים, ואני משער שלהאיץ אותו למהירות ה-2.5 ג'יגהרץ לא יהיה עניין מסובך (מצד שני, ל-Shield שאותו כבר האיצו, יש מאוורר בפנים. צריך לחקור עוד קצת). 

לצערי HP עדיין לא מוכרים את ה-Slate 21 בארץ וכולי תקווה שהם יתחילו למכור אותו. לי אישית ברכישה מחו"ל הוא עלה כמעט 2500 שקל (כולל משלוח ומסים).

לסיכום: האם מכשיר כזה יהיה שווה לך? תלוי מה השימושים שלך. אם אתה גיק שמריץ כל מיני מכונות וירטואליות בבית, אז אין שום בעיה שתריץ מכונת Windows כ-VM ותתחבר אליה עם Splashtop (שמותקן במכשיר) או עם Microsoft RDP (שניתן להוריד בחינם מה-Play Store) ואז להשתמש באפליקציות שאתה רגיל אליהן. אם אתה משתמש בהרבה אפליקציות אנדרואיד אז מכשיר כזה יכול להיות אחלה פתרון כדי לעבור כמה שיותר קבוע להשתמש באנדרואיד עם מקלדת ועכבר. יש כמובן מגבלות – אם אתה רוצה להשתמש בתוכנות מקצועיות שרצות על Windows ודורשות מאיץ גרפי חזק, אז מכשיר כזה לא יעזור לך. אם יש לך ילדים שמצליחים לדפוק כל פעם מחדש את ה-Windows עם וירוסים, תולעים ושאר חולירות, אז מכשיר כזה יכול להתמודד בהצלחה מול הילדים שלך וגם להריץ את המשחקים האהובים עליהם מהטלפון/טאבלט.

ולמי שתוהה מה אני הולך לעשות עם המכשיר הזה ביום יום – יש לי ליד המיטה מעמד של 2 מגירות שאני לא שם עליו כלום, אז ה-Slate ישב שם וישמש כעמדה נחמדה לצפיה בסרטים, שעון מעורר (עם הרמקולים שלו אפשר להעיר מתים!), וגלישה/מייל אם יש צורך במשהו דחוף (אני לא מחבר אליו את המקלדת והעכבר שהגיעו איתו). 

תגובה לרני רהב וכמה מילים ליחצ"נים אחרים

רני רהב פרסם היום טור דעה באתר עין השביעית. מי שרוצה, מוזמן לקרוא את הטור (לעניות דעתי, ארוך וחוזר על עצמו וניתן היה לסכם את הטור ב-3 פסקאות, אבל ניחא…). אני רוצה לקחת את ההזדמנות הזו ולהגיב גם לרני רהב וגם ליחצנ"ים אחרים שמפספסים את פואנטת האינטרנט והכפר הגלובאלי לחלוטין.

כיום, כל אחד יודע להשתמש באינטרנט. רני רהב יודע, השכנה הערסית שלי מלמטה יודעת ואפילו הילדה הקטנה של השכנים עם האייפון והנצנצים שולחת הודעות לחברות שלה בפייסבוק (כיתה ג', איזה חיים…). יחד עם זאת, זה שיודעים להשתמש בפייסבוק ואפילו בטוויטר, לא אומר שאותם אנשים מבינים ברמת המאקרו את עולם האינטרנט, וכפי שאני רואה – גם אדון רני רהב לא מבין זאת, ולכן כשרות לציבור, אשמח להבהיר כמה דברים.

רני רהב מדבר על החוק כ-נר לרגליו ובמיוחד עניין צווי הפרסום ואיך שהוא ילחם בבלוגרים דוגמת עומרי חיון ואחרים שמעיזים לפרסם את שמם של לקוחותיו של רני כשמוטל צו פרסום. נכון, יש חוק, אבל מה לעשות שהחוק הוא א-ר-כ-א-י. החוק תופס לגבי אזרחים ישראלים ומדיה ישראלית אך הוא אינו תופס בחו"ל, מה שאומר שאם מחר שחקן/זמר/בדרן כלשהו נתפס כשהוא משחק "רופא וחולה" עם קטין או קטינה, גם 100 צווי פרסום לא ימנעו מאחרים בחו"ל לפרסם את הדברים, ואז כל מה שצריך זה לתרגם את הסיטואציה לאנגלית, להריץ חיפוש פשוט בגוגל, וכבר בעמוד הראשון תקבלו את התוצאות עם כל הקישורים למגוון אתרים שישמחו לתת לכם את כל הפרטים העסיסיים והרכילות האחרונה (תלוי באתר כמובן). במילים אחרות – בזמן שהצו מחייב אתרים ישראליים להריץ פוטושופ של טשטוש פנים על סלבריטאי חשוד זה או אחר, בחו"ל יראו תמונה עדכנית של אותו סלבריטי עם כל הפרטים ואותם לינקים זמינים גם לציבור הישראלי ולא ניתן להסיר אותם (גוגל כחברה אמריקאית אינה מחוייבת לצווי איסור פרסום מישראל).

נקודה נוספת שרבים מפספסים בקשר לאינטרנט, היא ה"זכרון הארוך" שיש לרשת, ובמיוחד לגוגל. כשאתה עושה פאדיחה ברבים והיא זמינה לציבור גולשים, יקח הרבה זמן ומאמץ כדי להסיר אותה אם בכלל. רני רהב יצא בהתקפה על Cofix, רשת חדשה שקמה ומוכרת קפה ומוצרים ב-5 שקלים, וההתקפה על הרשת רק "ירתה בחזרה" (Backfired) לכיוונם של רולדין וגם ליחצ"ן שלהם, רני רהב. כל מי שהציץ בטוקבקים ובתגובות בפייסבוק ובאתרים אחרים, ראה איך הקהל הישראלי העדיף את הצד של Cofix ואותה התקפה הצליחה להשניא את רשת רולדין. אינני טוען שרשת רולדין לא היתה צריכה להגיב, אך היה ניתן להגיב בצורה עניינית, לתאר את הדברים בצורה כזו שהרשת משקיעה יותר חומרים במוצרים, התהליך יותר יקר ובעקבות זה המחיר. זה היה מתקבל יותר בהבנה. זלזול מופגן והתנשאות כלפי רשת צעירה שבאה לשנות דברים – רק דופק את הקמפיין. הדוגמא הכי פשוטה: תסתכלו על חברות הסלולר הישראליות – האם הן יוצאות במסיבות עיתונאים שמשחירות את פני המתחרים הצעירים? לא. הנציגים של חברות הסלולר דואגים לכך, אך לא בקמפיין יחצ"ני.

אני האדם האחרון שיקבע ליחצ"ן זה או אחר, בין אם הוא חולש על יחצנ"ות של חברות רבות או שהוא עוד ילד/בחור יחצ"ן של מסיבות – איך לעבוד. כל אחד יעבוד כפי שהוא רוצה, אולם כל יחצ"ן שרוצה ליחצ"ן משהו ברשת ושלא יכיר את עניין הכפר הגלובאלי והזכרון הארוך של הרשת, עלול למצוא את עצמו עם פחות ופחות לקוחות שמעוניינים בשרותיו, ובמדינתנו הקטנה, כדאי לזכור זאת.